José Carlos Ribeiro é Engenheiro Agrônomo e Mestre em Economia Rural. Foi responsável pelo Programa de Valorização da Cachaça em Minas Gerais e a partir do ano 1982, deu início aos trabalhos para criação da AMPAQ. Merece destaque na sua iniciativa em 1990 na implantação do Programa de Garantia de Qualidade da Cachaça Mineira-Selo de Garantia AMPAQ e em 1995 na implantação dos Cursos de Produção de Cachaça de Qualidade. Deu início em Minas Gerais a uma nova era na implantação de novas fabricas de cachaça, onde o empirismo foi substituído pela elaboração de projetos técnicos com elevado nível de embasamento tecnológico.
Vários fatores de produção são decisivos no dimensionamento técnico dos projetos da cachaça de qualidade, que utiliza o alambique de cobre e a fermentação natural, sem uso de produtos químicos.
Considero a disponibilidade de capital como o fator primordial, tendo como razão mais relevante, a dificuldade de penetração do produto no mercado. Esse é o maior problema dos projetos de médio e grande porte. Calcula-se que o investimento em marketing, necessário para viabilizar a venda da cachaça, é o dobro do realizado na implantação da fábrica.
O tempo de maturação, para se obter os primeiros resultados na venda, efetiva-se a partir do quinto ano. Resulta disso, que algumas fábricas, que não atentaram para essa barreira a ser vencida, são obrigadas a parar de produzir, até que consigam vender o produto estocado, tendo preenchido a sua capacidade de armazenamento.
Esse problema é agravado quando o capital é fruto de financiamento e o produtor precisa obter dinheiro da venda para quitar com os compromissos de sua dívida.
Os projetos menores, com tamanho de até 20000 litros de produção anual, minimizam essa dificuldade, porém, a definição de uma estratégia de comercialização deve ser considerada.
Na comercialização deve-se estruturar uma organização constituída, principalmente, de serviços marketing, venda, logística e de cobrança.
A localização dos projetos de produção e engarrafamento deve ser bem estudada para facilitar a sua funcionalidade.
“Só ensinamos o que já experimentamos com sucesso, é o nosso lema”